Elecciones generales, el medio es el mensaje

Los grandes actores electorales españoles, es decir, los partidos políticos y los mainstream media, se han lanzado de cabeza al uso de los social media. 2.0 es lo "cool" para los medios y los partidos políticos. Se creen que usando blogs, redes sociales y otras herramientas, están practicando auténtica política 2.0.
Y se equivocan. El medio no es el mensaje. Aunque habrá quienes lo crean así. Por un lado, tenemos a los medios tradicionales, que tratan de introducirse en nuevas esferas comunicativas, bañándose de interactuación, participación y rejuveniciendo su imagen. Puro reposicionamiento de marca sin crédito 2.0. Como denuncia Juan Varela, es una campaña de marketing de las televisiones. Lo corroboro. Estoy harto de ver en los informativos de La Sexta la autopromoción a www.tupreguntas.com, como si los políticos fueran a hacer caso a las preguntas ahí formuladas. Puro posicionamiento para ser la televisión alternativa, participativa y tremendamente ineficaz en sus objetivos declarados.
Los políticos también se apuntan a las redes sociales. Se retoman los blogs olvidados (entono aquí también mi mea culpa), y se lanza con apasionamiento a facebook, youtube y otras herramientas de social media (pp, psoe, iu, ciu). Todo por parecer que nos escuchan.

Los social media dan mucho más de sí. Pueden ser dinámicos, auténticos, provocativos, espontáneos, rejuvenecedores. Pueden disminuir la desafección por la política. Pero, interesa esto? Le interesa a los media perder el control como garantes y portavoces de la opinión pública? Y las élites políticas, les interesa la bidireccionalidad en el mensaje? En definitiva, es el medio el mensaje?